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弘扬中华民族正能量

专家学者业界代表探讨 火热之后短视频如何再破局

2018-05-16 15:30:35    来源:人民网        责编:张帆

在2018中国网络视频年度高峰论坛上,短视频成为专家热议焦点。

近两年我国网络视频用户规模持续增长,2017年年底已达到5.79亿,其中,短视频独立APP用户已突破4.1亿,成为名副其实的行业风口,吸引众多互联网巨头在该领域积极布局。

今年以来,随着管理政策收紧、技术更迭加速,短视频怎样拥有更持久的生命力成为业界思考的焦点。近日,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频银河博彩娱乐网站大全中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛上,学界专家和行业代表就此进行了探讨。

向上,传播正能量

伴随短视频行业的持续快速增长,由此引发的一系列问题日渐凸显,对于网生内容的违规乱象,主管部门先后出台了一系列规定规范网络内容传播秩序。

“近几个月业内的人都会问一个问题,是不是监管会越来越严。”国家广播电视总局发展银河博彩娱乐网站大全中心《视听新媒体蓝皮书》编辑部副主任彭锦表示,行业监管一定会越来越规范,目前在网络视听的内容审核、播出管理、原创红线、审核流程等方面都有了详细规定。

针对今年3月刚刚发布的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,彭锦具体分析透露出国家广播电视总局对网络视听节目管理的3个政策信号:“版权要合法合规”“内容要健康向上”“鼓励走正道的创新创意”。并且在她看来,这并不是一个突然的通知,整个网络视听的管理体系正在逐步建立,“把越来越新兴的形态、新出现的问题一步一步地纳入其中”。

一下科技创始人兼首席执行官韩坤也认为,在直播和短视频领域,无论是发展狂飙期还是平稳推进期,牢记责任与使命,传递社会正能量,是视频平台走得更稳、走得更久的关键。作为企业代表,韩坤表示,一下科技将切实落实企业主体责任,竭力打造正能量传播的窗口,同时作为中国短视频与直播联盟首任轮值主席,他也表示联盟将在中国网络视频银河博彩娱乐网站大全中心的指导下,合力向上,致力于形成规范、有序、健康的行业竞争秩序。

具体到短视频的内容把控上,腾讯旗下的短视频分享社区腾讯微视内容运营总监段然认为,随着短视频在年轻群体中走红,需要平台更主动承担社会责任。“微视的定位是做传播正能量的短视频平台,我们也在积极探索弘扬正能量、传播真善美的有效路径,希望借助短视频影响更多年轻人。”

段然介绍,近期腾讯视频汇集全平台力量推动的首档女团青春成长节目《创造101》就将节目价值观确定为“逆风翻盘,向阳而生”,以此展现年轻女性向上的力量和文化。而微视也在尝试与《创作101》在短视频等资源上的新型合作模式,比如通过拍摄和上传相关的短视频内容传播“年轻人不服输”的精神。

同时微视注重加强与政府机构、权威媒体的合作,刚刚过去的五四青年节,微视联合人民数字、人民网、《中国青年报》、中青在线等媒体发起了传递青年人奋发精神的“吾是青年”视频挑战活动,吸引了很多大学生参与这个活动;微视平台也吸引了共青团中央等机构的入驻。

“我们希望微视内容在筛选、传播包括引入优质内容上能够有更多先进文化的内容。‘先进文化’就是催人奋发向上的文化。”段然说。

向下,机会窗口仍在

随着巨头进场,业界普遍认为,行业竞争速度比拼已经达到非常惊人的程度。用一下科技高级副总裁张剑锋的话说,短视频市场竞争进入了复杂、剧烈、多变的“下半场”,风口继续劲吹,竞速时代来临。

大数据机构QuestMobile的数据统计显示,短视频在整个移动互联网的使用时长中增长是最快的,增速高达5倍之多。并且,2017年3月—2018年3月一年时间,MAU大于10万的短视频APP增加了10个,4个APP突破亿级大关,进入超级阵营。“TOP5榜单有3个上榜3个落榜,包括工具类、资讯类、分发类等,从近一年的短视频行业变化来看还是非常剧烈的。”张剑锋认为,无论是“新人笑”还是“旧人哭”都说明短视频这场大仗远未结束,而优质内容的“机会窗口”仍在。

“最大的一个缺口出现了,就是优质内容永远是稀缺的,平台发展越快,内容的稀缺量和吞吐量越大。”在张剑锋看来,短视频领域同质化现象和结构过剩的问题非常突出,这就需要从源头上进行一个爆发式升级,“创作者和MCN需要共同发力,优质内容要向垂直领域不断深化与拓展”。

张剑锋认为,当下真正支撑短视频发展的势能主要来自于创作方。后者是否能够保证内容的优质,是否有持续的内容生产能力,能否与平台高效联动、实现商业转化,能否撬动资本都将是巨大挑战。

而对于平台方而言,近一两年的新趋向就是“下沉”。从QuestMobile的数据来看,中国三、四线城市以下的移动网民已经超过50%,且大部分用户集中在24岁以下。“三、四线以下年轻用户长尾人群,是短视频平台正在极力拼抢的流量红利,也是目前仅存的人口红利。”

结合上述短视频行业大数据,大数据机构QuestMobile联合创始人兼首席执行官陈超也谈到,未来短视频行业将会打破边界,与各种成熟模式相结合。

向前,发展新动向

短视频未来发展有哪些新动向?

中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国网络视频银河博彩娱乐网站大全中心副主任王晓红的观点是:短视频作为一种全新的传播形态,已经成为我们的一种“语言”,“每个人都可以用影像自由表达自己”。

对于短视频的发展,王晓红总结为以下三个趋势:一是内容形态上,短视频不再只是信息,而是向生活领域扩展,成为一种语言和工具;二是从技术变迁看,为了满足人的各种需求,短视频在互动性、深度体验上将更深入发展;三是平台层面,趋向垂直型发展,即更精准定位用户,更精细化发展。

“新技术必将定义新未来。”韩坤和张剑锋都谈到了接下来技术对短视频发展的影响。韩坤指出,AI、AR以新技术形态逐渐与短视频融合,其中AI助力内容分发效率提升,AR形成新的增强互动广告载体承载内容,使得用户观看体验以及商业变现都得到了不同程度的提升改变。

优酷资讯中心高级总监王立明也认为,未来短视频产品内容都将围绕手机屏幕构建,未来三五年或许会产生一个颠覆性的传播形态。在短视频形态创新方面,优酷选择了押宝在“竖屏”上。

“竖屏需要前端拍摄到后期剪辑,甚至是整个编辑拍摄构图、编辑理念的改变,而绝不仅仅是简单地把横屏竖过来。”王立明认为竖屏更能满足用户时间碎片化、消费场景化、操作便捷化的消费习惯。今年1月以来,优酷已经做了50档竖屏品类,并吸引了20个头部PGC入驻。“未来,优酷将加大对竖屏产品的支持力度。”

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